大陸旅遊單位 在台借殼設點

工商時報【記者姚舜／台北報導】



外國觀光局相繼撤銷駐台辦並往大陸設點推廣，藉此吸引更多陸客赴自己國家旅遊度假，大陸各省市觀光旅遊單位卻想盡辦法入台設點，好爭取更多台灣客赴境內旅遊。大陸杭州市旅遊委員會即想出「借殼」策略，與台灣最大的雄獅旅行社策略結盟，位在雄獅旅遊台北南京松江門市的「杭州旅遊台北服務中心」，預計本月9日揭牌運作，成為大陸各省市中，第一個在台的實體門市據點。

為了杭州旅遊台北服務中心在台掛牌，杭州市政府副市長佟桂莉、杭州市政府副秘書長董祖德、杭州市旅遊委員會副主任王信章，以及浙江省旅遊局副局長許澎等，屆時都將來台與雄獅旅遊董事長王文傑一起主持剪綵。

雄獅旅遊南京松江門市是雄獅全台第50個門市，杭州市旅遊委員會是以提撥行銷推廣贊助經費的模式，在該門市取得20％的面積空間，展示杭州境內觀光旅遊資源，雄獅旅遊除將派專人提供相關資訊服務外，並將協助杭州市旅遊委員會將杭州旅遊商品化、舉辦推廣說明會，以及利用網路宣傳等，進行全面性整合行銷。

杭州同時享有「中國最具幸福感之城市」，以及「中國旅遊滿意度最高的城市」等多項美譽。去( 2009)年台灣赴杭州旅遊的客人已超過45萬人次，台灣並已經成為杭州市的第一大客源市場。

為了更貼近台灣市場，杭州市旅遊委員會索性以「借殼」方式直接在台設立服務據點，開啟兩岸觀光交流以來另類合作新模式。

為爭取台灣客入境旅遊，大陸各省市旅遊推廣單位過去多是透過台灣大型旅行社或公關公司，以刊廣告或辦活動方式傳遞資訊，如今杭州市旅遊委員會在台北熱鬧商圈直接設點的作法，是否引發其它省市師法跟進，值得業界觀察重視。

文章來源: 中時